εταιρικά νέα για Γιατί οι αγοραστές θέλουν αποδείξεις πίσω από τους ισχυρισμούς βιωσιμότητας

Οι ισχυρισμοί βιωσιμότητας γίνονται πιο συγκεκριμένοι.

Οι μάρκες μόδας έχουν περάσει χρόνια χρησιμοποιώντας όρους όπως:

• Φιλικό προς το περιβάλλον

• Ανακυκλωμένο

• Βιώσιμο

• Υπεύθυνο

• Πράσινο

Αλλά οι αγοραστές ρωτούν όλο και περισσότερο μια πιο σημαντική ερώτηση:

Τι αποδεικτικά στοιχεία υποστηρίζουν τον ισχυρισμό;

Αυτή η αλλαγή αλλάζει τον τρόπο προμήθειας των εξαρτημάτων ένδυσης.

Το «Φιλικό προς το περιβάλλον» Δεν Αρκεί Πλέον

Μια ετικέτα που περιγράφεται ως φιλική προς το περιβάλλον μπορεί να ακούγεται θετική, αλλά δεν λέει στον αγοραστή:

• Τι υλικό περιέχει

• Πόσο ανακυκλωμένο περιεχόμενο χρησιμοποιείται

• Εάν ο ισχυρισμός είναι πιστοποιημένος

• Από πού προέρχεται το υλικό

• Ποιο πρότυπο ισχύει

Οι επαγγελματικές ομάδες προμηθειών χρειάζονται όλο και περισσότερο αυτές τις πληροφορίες πριν εγκρίνουν ένα εξάρτημα.

Τα Εξαρτήματα Γίνονται Μέρος της Ολικής Βιωσιμότητας του Ενδύματος

Η βιωσιμότητα παλαιότερα επικεντρωνόταν κυρίως στο ύφασμα.

Τώρα οι μάρκες εξετάζουν:

• Ετικέτες

• Επιράμματα

• Κορδέλες

• Κρεμαστές ετικέτες

• Φερμουάρ

• Συσκευασία

• Διακοσμητικά αξεσουάρ

Αυτό αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη κίνηση προς την αξιολόγηση του περιβαλλοντικού αντίκτυπου ολόκληρου του προϊόντος.

Ένα ανακυκλωμένο ύφασμα σε συνδυασμό με αξεσουάρ χωρίς τεκμηρίωση μπορεί να κάνει την επικοινωνία βιωσιμότητας πιο περίπλοκη.

Τι Θέλουν να Δουν οι Αγοραστές

Οι κοινές μορφές αποδεικτικών στοιχείων μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Φύλλα σύνθεσης υλικού

• Τεκμηρίωση ανακυκλωμένου περιεχομένου

• Εύρος πιστοποίησης

• Εκθέσεις δοκιμών

• Δηλώσεις προμηθευτή

• Πληροφορίες ιχνηλασιμότητας

Η ακριβής απαίτηση εξαρτάται από τη μάρκα, την αγορά και την κατηγορία προϊόντος.

Το Εύρος Πιστοποίησης Έχει Σημασία

Ένα σημαντικό ζήτημα είναι η κατανόηση του τι ακριβώς καλύπτει ένα πιστοποιητικό.

Ένα εργοστάσιο μπορεί να έχει πιστοποίηση, αλλά οι αγοραστές πρέπει ακόμα να γνωρίζουν εάν:

• Το ακριβές υλικό περιλαμβάνεται

• Το συγκεκριμένο προϊόν καλύπτεται

• Ο τρέχων προμηθευτής έχει εγκριθεί

• Ο ισχυρισμός ισχύει για το τελειωμένο εξάρτημα

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι αγοραστές γίνονται πιο προσεκτικοί με τη γλώσσα της βιωσιμότητας.

Το Ανακυκλωμένο Περιεχόμενο Γίνεται Πιο Συγκεκριμένο

Αντί απλώς να ρωτούν:

«Είναι ανακυκλωμένο;»

οι αγοραστές μπορεί να ρωτήσουν:

• Τι ποσοστό είναι ανακυκλωμένο;

• Είναι προ-καταναλωτικό ή μετα-καταναλωτικό;

• Είναι το νήμα πιστοποιημένο;

• Μπορεί να ανιχνευθεί η παρτίδα;

Αυτό είναι ιδιαίτερα σχετικό για:

• Υφαντές ετικέτες rPET

• Ανακυκλωμένες πολυεστερικές κορδέλες

• Βιώσιμες κρεμαστές ετικέτες

• Ανακυκλωμένα εξαρτήματα TPU

Οι Ισχυρισμοί Βιωσιμότητας Επηρεάζουν Επίσης το Μάρκετινγκ Κινδύνου

Οι μάρκες συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο ότι οι ατεκμηρίωτοι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί μπορούν να δημιουργήσουν νομικό και φήμη κίνδυνο.

Αυτό σημαίνει ότι οι ομάδες προμηθειών χρειάζονται προμηθευτές που μπορούν να τους βοηθήσουν να επικοινωνούν με ακρίβεια.

Για τους προμηθευτές, οι ασαφείς ισχυρισμοί μπορεί να γίνουν λιγότερο χρήσιμοι από σαφείς, μετρήσιμες πληροφορίες.

Τι Πρέπει να Προετοιμάσουν οι Προμηθευτές Εξαρτημάτων

Ένας προμηθευτής που εξυπηρετεί διεθνείς μάρκες θα πρέπει σταδιακά να δημιουργήσει ένα σαφές πακέτο τεκμηρίωσης.

Χρήσιμα υλικά μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Προδιαγραφές υλικού προϊόντος

• Διαθέσιμες πιστοποιήσεις

• Πληροφορίες δοκιμών

• Λεπτομέρειες ανακυκλωμένου περιεχομένου

• Δηλώσεις συμμόρφωσης

• Αρχεία ιχνηλασιμότητας παραγωγής

Αυτό επιταχύνει την αξιολόγηση του αγοραστή.

Καλύτερα Αποδεικτικά Στοιχεία Μπορούν να Βελτιώσουν την Εμπιστοσύνη

Η τιμή παραμένει σημαντική, αλλά η εμπιστοσύνη έχει μεγαλύτερη σημασία όταν τα προϊόντα φέρουν ισχυρισμούς βιωσιμότητας.

Ένας προμηθευτής που μπορεί να απαντήσει γρήγορα σε τεχνικές ερωτήσεις μπορεί να έχει πλεονέκτημα έναντι αυτού που παρέχει μόνο γλώσσα μάρκετινγκ.

Συμπέρασμα

Η βιωσιμότητα στα εξαρτήματα ένδυσης μετακινείται από την αφήγηση προς την επαλήθευση.

Οι αγοραστές θέλουν όλο και περισσότερο αποδείξεις πίσω από ανακυκλωμένους, υπεύθυνους και φιλικούς προς το περιβάλλον ισχυρισμούς.

Για τους προμηθευτές εξαρτημάτων ένδυσης, αυτό δημιουργεί μια νέα ανταγωνιστική απαίτηση:

Μην πουλάτε μόνο βιώσιμα προϊόντα – να είστε έτοιμοι να εξηγήσετε και να τεκμηριώσετε γιατί είναι βιώσιμα.